双11第一批真相公布,天猫1小时102个品牌超过1亿

今年的双十一非常反常,几个电商行业的老板讨论了三个问题,觉得很有意义。

首先,很多人对今年的双十一并不乐观,认为没有消费信心是理所当然的。但结果,却恰恰相反。今天上午,双11的第一批真相已经公布。阿里巴巴和京东唯品会都迎来了惊人的激增。天猫1小时有102个品牌超过1亿,记得去年没那么多。在10分钟的时间里,京东家电全品类飙升40%,每秒用户峰值也高出62%。在唯品会的一个小时内,运动服装、户外装备、母婴童装、美妆等领域迎来了100%以上的翻倍。

显然不乐观,为什么实际情况还可以?答案很简单,许多人忽视了当前国内需求的消费潜力,虽然这些消费能力受到了阻碍,但也不容低估。另一个原因是,今年的单身日是历史上最简化的一次。阿里也简化了规则,京东只是在天猫的基础上增加了一个消费文件。唯品会完全放弃了复杂的游戏玩法和规则,直接拉动了品牌的裸体价格。各大平台不再关心GMV能达到多少,而是最终把消费者放在了一个重要的位置,这是今年双十一的一个非常重要的变化。

第二,年轻人不再大手大脚,变得聪明,双十一也要开始比价。身边很多朋友都有同样的感受,往年双十一看到一件事就是直接开始,今年竟然要比较一下才会开始。比如同样的商品,会在天猫京东唯品会上比较,然后决定在哪里购买。以前很多人根据平台的大小来决定,现在更多的是根据自己的实际需要来选择。今年发现身边很多人用唯品会和JD.COM的人明显多了,其实就是这个原因,比价的人多了。

第三,今年的双十一似乎成了国货的主场,往年风光无限的进口品牌,今年都不如国货凶猛。昨晚第一小时后,天猫京东唯品会公布了消费数据。在第一个小时内,天猫102个品牌已经超过1亿,但有一半以上是国货。唯品会也迎来了各领域的国潮热,鸿星尔克143%,回力45%,babycare130%,波司登300%。JD.COM也很有意思。不仅苹果iPhone,华为、小米、荣耀也是今年不一样的现象。

双十一的每一次,其实都是一次商业窥探和消费洞察。很多人可能只看到电子商务平台的盛宴,却忽略了国内内需消费的潜力、消费观念的变化以及背后消费方向的变化。今年的单身日,至少看到了三点,一个是国内消费活力和信心仍然没有减少,另一个是年轻人的消费概念更加理性和务实,第三个是越来越多的人开始主动拥抱国产。

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