一、前期准备
1、检查落地页，看是否完善，尤其应注意引导转化的噱头是否做足，引导转化的提示是否醒目，就是一切为了转化目标。
2、准备至少3个视频或图片、5条创意标题，关键词越多越好，应含品类词、商品词、行为词、兴趣词、还有同类产品词等，原则是宜短不宜长、宜多不宜少、同组的词性相同，标签15-20个，要体现品类和主要行为兴趣特征。最好采用以前能跑量的素材，素材在于精，不在于多。
3、根据预算情况，给账户充值加款，至少不少于两天的金额，以免晚上财务不在，续费不及时而影响计划质量。
二、计划开建
1、根据素材和预算情况，账户可以适当多建几个计划，维度一定有区别，分时段开跑，但事情总是一步一步来，计划一条一条建，创建计划目的是跑起来，而不是把账户填的满满的，自娱自乐。
2、新建计划一定要加关键词，不要开启智能放量（便于后期放量），消费虽然会慢一点，但这利于系统探测，利于建模成型，缩短探测和学习期时间，获得的种子用户质量也会好，主要是带来的转化质量、销售好。如果是乙方或平台业务员，就另当别论了。
3、不同素材创意，不要放到一起。很多人为了省事，也可能缺乏判断能力，把所有的竖视频、横视频、大图、小图等都堆进去，这样是不行的，不同类型的素材或创意，一定要分开投放。
4、关于常见问题
A、程序化创意，放多少素材合适？
单个计划素材3个为宜，创意标题不多于5条，选择的素材和创意一定要精，宁缺毋滥，以免影响系统探测。
B、程序化创意，学习期会长些吗？
相对来说，确实是这样，因为每个创意都需要时间探索到，所以每条创意都要精，避免一旦探测到不好的创意，影响展点消及转化，影响计划冷启动期。
C、多计划同时建，还是适量分开跑？
一般来说，新账户可以多个计划同时去测试，但计划之间维度不能一样，至于“多建计划多建组，明年就买宝马5”和“吃素材、怼计划”等说法，都不太科学的，结果只是花钱快，反而影响账户质量和优化进度。
三、不断优化
1、新建的计划，特别是新账户，开始要复制2条，即3条一起开跑，复制的目的是避免太少，防止系统万一探测不到或探测不准。当然，第二天应及时进行优化，好的继续跑，差的暂停，中间的观察，不断筛选。注意，复制的计划不能太多，避免同样设置的计划太多，创意挤压，相互抵消，影响计划顺利渡过学习期。
2、现在流量池基本处于缺量状态，新建计划策略是出价最好高于转化成本10%左右，以优先跑量为宜，24小时全开，等计划稳定后，再逐渐降低出价，优化成本。
3、计划处于学习期，说明系统正在探索中，最好不要调整出价或设置，特别是基本设置不能动，否则系统会重新探测，失败的概率很大，此时，适当升价尚且可以，但不能降价。
4、计划过了学习期，马上复制3条，最好分开在不同组，分时段开启，也可以先不开启，以备后用。对于学习期成功的计划，可以适当提点价，再抢点量。
5、善于利用系统的诊断优化功能，及时对计划进行诊断，发现问题，一键另建解决问题，有时电脑比人脑更好使。
6、关于常见问题
A、跑量计划，复制一模一样的有用吗？
复制一模一样的计划，很有必要。设置一样，但收集的数据可能不一样，如果是成本和量都很好的计划，投起来的概率更大，毕竟经过检验了的。
B、没跑起来的计划，复制有意义吗？
对于比较好的素材，没有跑不起来，可以复制1-2条再试试。碰见什么样的流量，有偶然性，可能是分到的流量不对，复制几条计划再跑，可能种子用户就不一样了，又可能跑起来。
四、稳定投放
1、在稳定投放期间，每天都要观察数据变化，尤其是ECPM值，及时开启智能放量，同时增加搜索快投等，适量提价等，逐步进行正向优化，注意不要反向优化。万一需要降低成本，一定要注意调整不能太频繁，价格调整每次降幅小于1元，一两天调一次，否则有时降价太快，反而成本升高。
2、长期没量计划应停掉，因为开启状态下，虽然没有量或量少，也会在算法逻辑中参与出价竞争，只不过得到展现机会少，低质计划会影响账户质量度，所以2-3天没量的计划，建议直接暂停或删除。
3、对于消费和转化不稳定的计划，要拉长周期来看，如一天、三天成本数据，综合平均成本在承受范围内，不要频繁调整，有波动是正常的。在智能计费方式情况下，打磨好创意方案后，尽量减少限制，避免频繁调整，把控好预算即可。
4、一条计划如果开始跑得好好的，突然一段时间（几小时）有展示、有点击，没有转化，这是出现异常了，可以采用“暂停小段时间，再开启”方式，重新激活下系统，说不定又正常了。
5、关于常见问题
A、哪些时间点，需要复制计划呢？
主要三个时间点。一是新建的计划，可以复制2条同时开启，看谁跑得快，对于跑得慢的及时暂停。二是过了学习期跑起来的计划，立即复制3条，放在不同的组或账户，同一组不要超过1条，看谁跑得快，对于跑得慢的及时暂停。三是出现衰退待抢救的计划， 先复制1条再试试，然后对出现衰退的计划采取抢救措施。
五、衰减抢救
1、一条计划从创建，到过了学习期跑起来，最终都会出现衰退的，及时观察展点消、转化量、点击率、千次展现消费、转化成本等数据，当计划连续时段或连续2天出现较大异常，就应留意计划衰退问题。
2、展点消、转化量连续下降，点击率升高，均价/千次展现消费有一项升高，转化成本正常或升高，说明系统探索范围缩小，后续衍生拓量难，或者目标人群基本转化，导致曝光量减少。没有开启智能放量的，此时及时开启，同时添加类目词、关键词来拓量，也可以增加搜索快投，或采用人群“系统推荐”，甚至“不限”。
3、展点消正常或上升，点击率下降，均价/千次展现消费有一项降低，转化成本升高，说明前期种子用户质量不高或存在问题，系统探索开始跑偏了，探索的用户或衍生人群不是计划需要的。把之前转化不好的标题删掉，新加一些新的标题创意，同时可以降低出价，通过低价吸引部分人群。
总之，一条计划跑起来，由多方面、多步骤决定，上面只是简单列举每步中几个重要的环节，实际操作更细化，可查看信息流论坛（IQ4W）其它帖子，此仅作参考。
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