做为竞价员我们总会要看竞价账户数据的，在数据报告中会有“上方位”的数据信息。
那么在百度竞价后台数据报告中上方位这些数据分别是什么意思呢？
一、 上方位名词解释
1）上方位广告
定义：“搜索推广中，上方位广告是指展现在第一条自然结果上方的广告，上方位广告一般在1-3条之间。”
2）上方位平均排名
定义：账户中关键词被用户的搜索词触发到，广告创意出现在搜索广告上方位时，广告展现的平均位次，如若上方位平均排名出现“-”，代表没有进入到上方位广告区域，即没有相应排名;
3）上方位展现量
定义：账户中关键词被用户的搜索词触发到，广告创意出现在搜索广告上方位时的次数;
4）上方位点击量
定义：广告创意出现在搜索广告上方位时，被点击的次数;
5）上方位消费量
定义：广告创意出现在搜索广告上方位时，由于被点击所消耗的预算费用总计;
关键词上方胜出率
定义：关键词广告所在参与的竞价排序中，能够胜出得到展现的概率。关键词广告所参与的对上方位广告竞价排序中，能够胜出得到展现的概率。上方位的展现胜出率直接反映了广告在上方位的竞争实力。
二、如何查看我自己的上方位表现?
进入账户数据报告，查看关键词报告(自定义列调出上方位数据)
三、上方位广告有什么特点?
点击率高：位置在自然结果之前，更容易触发高级样式，引起用户关注
流量获取能力强：排名越靠前，在其他因素相同的情况下，点击率越高，可以获得更多的点击量
四、怎么增加账户中的创意更多展现在上方位
1）出价：做精细化数据分析，计算关键词转化率，选择合适合理的有价值的关键词进行投放，针对有效果的关键词，一定要给出有竞争力的出价;
2）广告创意的质量：增强关键词与广告创意的相关性，提升创意的点击率从而提高关键词质量度;增强落地页与访客需求的相关性，提升页面转化率。
这两方面都做好，才能让账户中更多的关键词有机会展现在的搜索广告上方位。
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